Gratis landingspagina-audit: wat je gratis krijgt en waar het stopt

Wat dekt een gratis landingspagina-audit?

“Gratis landingspagina-audit” betekent drie verschillende dingen in de zoekresultaten. Elk geeft je een ander resultaat, dus kies wat past bij de vraag die je hebt.

• Gratis tools. Elke tool checkt één laag van de pagina: snelheid, gedrag, toegankelijkheid of het eerste scherm. Je krijgt data, geen oordeel.
• Een zelfaudit met een checklist. Jij doet het denkwerk. De checklist voor een landingspagina-audit telt 24 ja-of-nee-checks, elk met een lat om te slagen.
• De gratis audit van een bureau. Een korte review van je pagina, aangeboden als eerste stap naar een betaald project.

De eerste twee samen vormen een echte audit. De derde hangt af van wie hem doet en wat die je wil verkopen.

Gratis tools en wat elke tool checkt

Geen enkele gratis tool auditeert een landingspagina. Vijf ervan samen dekken de lagen die beslissen of een bezoeker blijft.

Tool	Wat het checkt	Wat het mist
Google PageSpeed Insights	Laadsnelheid en Core Web Vitals, uit een labtest en van echte Chrome-gebruikers	Of de pagina klopt voor een bezoeker
Microsoft Clarity	Heatmaps, scrolldiepte en sessie-opnames	Waarom bezoekers vertrekken; het heeft eerst een week verkeer nodig
WAVE	Contrast, ontbrekende labels bij formuliervelden en afbeeldingen zonder alt-tekst	Tekst, aanbod en message match
Google Analytics 4	Engagementpercentage, bouncepercentage en key events	Welk element op de pagina ze veroorzaakte
Gratis test van 5sec.io	Zes checks van het eerste scherm, met het bewijs geciteerd van je pagina	Onder de vouw, het formulier en concurrenten

Snelheid: Google PageSpeed Insights

PageSpeed Insights toont labdata uit een gecontroleerde test en velddata van echte Chrome-gebruikers over 28 dagen. Een nieuwe pagina of een pagina met weinig verkeer heeft te weinig velddata, en dan toont de tool de hele site.

Lees eerst het mobiele resultaat. De Core Web Vitals van Google vragen het grootste element binnen 2,5 seconden, een reactie op tikken binnen 200 milliseconden en een score voor layoutverschuiving onder 0,1.

Gedrag: Microsoft Clarity

Clarity neemt sessies op en tekent heatmaps van klikken en scrolldiepte. De Clarity-FAQ van Microsoft noemt het een dienst die voor altijd gratis is, zonder verkeerslimiet en zonder betaalde upgrade.

Het heeft een trackingcode en verkeer nodig. Installeer het, wacht een week en bekijk dan de opnames van bezoekers die vertrokken zonder te converteren.

Toegankelijkheid: WAVE

WAVE van WebAIM checkt een pagina op toegankelijkheidsfouten: plak de URL en het markeert ze op de pagina. Het meldt laag contrast, formuliervelden zonder label en afbeeldingen zonder alt-tekst.

Die fouten kosten conversies op elk toestel. WCAG 2.2 legt 4,5:1 vast als minimumcontrast voor lopende tekst, en een lichtgrijs knoplabel haalt dat vaak niet.

Cijfers: Google Analytics 4

GA4 vertelt je dat bezoekers vertrekken, niet waarom. De helppagina van Google over engagementpercentage en bouncepercentage telt een sessie als betrokken als ze langer dan 10 seconden duurt, een key event heeft of twee of meer paginaweergaven telt. Het bouncepercentage is het aandeel sessies dat niet betrokken was.

Gebruik het om de pagina voor de audit te kiezen: de landingspagina met de meeste betaalde bezoekers en het laagste engagementpercentage komt eerst.

Eerste scherm: de gratis test van 5sec.io

De gratis test leest je eerste scherm zoals een nieuwe bezoeker en geeft geslaagd of niet geslaagd op zes checks: wat je verkoopt, voor wie het is, wat ze krijgen, wat ze nu moeten doen, of de tekst werkt zonder de afbeelding, en of de afbeelding helpt. Elk resultaat citeert het bewijs van je pagina. Je krijgt vijf gratis tests per maand.

Het eerste scherm telt het meest omdat de meeste aandacht daar blijft. Nielsen Norman Group vond dat 57 procent van de kijktijd boven de vouw valt.

Kort gezegd Vier gratis tools en een checklist dekken snelheid, gedrag, toegankelijkheid, het eerste scherm en de rest van de pagina. Wat ze aan jou overlaten, is de rangorde en de herschrijving.

Zo doe je een gratis landingspagina-audit in één namiddag

1. Noteer de verkeersbron, de tekst van de advertentie of e-mail, en de ene actie die de pagina vraagt.
2. Doe de gratis 5-secondentest op het eerste scherm. Leg daarna de advertentie en de headline naast elkaar: message match is de check die geen tool voor je doet.
3. Doe PageSpeed Insights op mobiel en noteer de drie Core Web Vitals tegenover de drempels.
4. Doe WAVE. Los eerst contrast en formulierlabels op: die blokkeren bezoekers op elk toestel.
5. Installeer Clarity. Bekijk na een week tien opnames van bezoekers die vertrokken.
6. Werk de checklist af voor de delen onder de vouw: bewijs, aanbod, formulier.
7. Schrijf elke bevinding op met het element erachter, en rangschik de lijst volgens hoeveel bezoekers ze raakt. Het eerste scherm raakt ze allemaal.

En de gratis audit van een bureau?

Veel bureaus bieden een gratis audit aan. Die kan helpen, zolang je weet wat het is: een staal van hun werk, gekozen om naar een betaald project te leiden. Vier vragen tonen of het je tijd waard is.

• Citeert elke bevinding je pagina? Een bevinding noemt de headline, knop of het veld waarover ze gaat. Algemeen advies past op elke pagina en helpt geen enkele.
• Zijn de verbeteringen gerangschikt? Twintig punten zonder volgorde laten de moeilijke keuze bij jou.
• Kijkt hij naar je verkeer? Een audit die nooit vraagt welke advertentie de bezoekers stuurt, kan message match niet beoordelen.
• Wat hou je over? Een geschreven rapport waarmee je aan de slag kunt zonder hen in te huren, is een uur waard. Een gesprek dat eindigt met een offerte is een verkoopgesprek.

Waar gratis stopt

Gratis tools geven je data over één laag elk. Vier dingen blijven bij jou, of bij iemand die je betaalt.

• De oorzaak. Clarity toont dat bezoekers vertrekken bij de prijs. Het zegt niet of de prijs, het ontbrekende bewijs of de headline hen wegjoeg.
• De rangorde. Een lange lijst zonder volgorde leidt ertoe dat je eerst het makkelijke oplost, niet wat de meeste bezoekers kost.
• De herschrijving. De gratis test markeert een vage headline en stelt een verbetering voor. Een nieuwe headline in de woorden van je koper, getoetst aan je concurrenten, vraagt een mens.
• De vergelijking. Geen enkele gratis tool zet je eerste scherm naast de drie pagina’s die je koper in de andere tabbladen opent.

Daar beginnen de betaalde audits van 5sec.io. De Above the Fold Audit (€249) en de Full-Page Audit (€499) voegen een conversie-expert toe die ongeveer 15 belangrijke pagina’s toetst aan 12 criteria, drie concurrenten vergelijkt en de zwakste headlines herschrijft, binnen vijf werkdagen. De gids over wat een landingspagina-audit kost vergelijkt ook freelancers en bureaus.

Wanneer je gratis blijft en wanneer je betaalt

• Blijf gratis als het eerste scherm faalt. Los op wat de 5-secondentest markeert en test opnieuw. Betalen voor diepgang op een pagina die bezoekers in vijf seconden verliest, verspilt de audit.
• Blijf gratis als er weinig verkeer is. Een pagina met een paar honderd bezoekers per maand en geen advertentiebudget haalt haar verbeteringen uit de checklist en je eigen tijd.
• Betaal als de pagina advertentiebudget draagt. Elke bezoeker die je betaalt, landt op dezelfde problemen. Een conversieratio onder de mediaan van je sector is het signaal.
• Betaal als de voor de hand liggende verbeteringen de ratio niet bewogen. De gratis tools vonden wat ze kunnen zien. Wat overblijft, vraagt oordeel over oorzaak en tekst.